《傳統節日為何愈來愈淡？看到這個答案，你會更富有》

端午節馬上到了，可是對很多人而言，「端午節」最重要的意義是「放假」，其他的呢？龍舟、粽子、屈原？聳聳肩，好像很遙遠。

我在課堂上請學員們腦力激盪一下，想想為什麼端午節的氣氛愈來愈淡了呢？大家七嘴八舌，找出了不少因素：

因為家裡沒有長輩包粽子了，氣氛就少很多。

因為交通方便，常常坐高鐵返鄉，所以好像也用不著非在這天團圓了。

因為傳統文化式微了，傳統節日自然沒落。

因為端午節的習俗不是送禮，粽子單價也低，沒有太多商業炒作點，媒體就沒興趣了。

以上都正確，不過還有一個原因沒有被提出來，這個答案如果你知道了，你就有能力變得更富有。答案是：

因為我們正進入一個分眾化的時代，而這樣的趨勢將會愈來愈明顯。

想想以前，端午節的氣氛是怎麼來的？其實，「全民一起過節」的氣氛，是靠主流媒體去維繫的。在過去只有三台（華視、中視、台視）的時代，看電視是絕大部分人主要的消遣，所以每到端午節、元宵節、中秋節，三台分別製作各種特別節目，不管是在愛河、淡水河的龍舟決賽現場轉播，或是各大廟宇前的猜燈謎歌舞晚會，還是演你千遍也不厭倦的白蛇傳、嫦娥奔月…轉來轉去，每一台都是鑼鼓暄天、載歌載舞，有關傳統節日的各種符碼也就如此不斷翻攪人心，形成整體社會的過節氛圍。可是當有線電視出現，三台成為一百台分之三的時候，以前所謂「三台聯播」所形成的傳播威力也就完全失效了；直到現在，網路走入手機系統，人們上網的時間甚至超越了看電視的時間，這使得電子媒體的影響力更加一年不如一年，而網路與有線電視的共有特性則是：使用者會逐漸形成一個依自己興趣喜好組成的收看範圍，再也不是被動坐在那裡等你餵他什麼節目內容了。

例如現在大家的臉書，蒐集的都是自己有興趣的東西，臉書的運算系統，也會不斷計錄並計算你的偏好，然後自動替你過濾掉你沒有興趣的資訊，把你有興趣的相關內容更多的推送給你。這使得我們的視聽內容，就像運用了「吸引力法則」一樣，是由我們個人的喜好吸引過來的，因此我們愈來愈容易跟同樣興趣領域的人事物在網路上聯繫在一起，而忽略我們不關心的。

這就是「分眾化」的趨勢，如果你是喜歡心靈成長的人，你的臉書逐漸就加了一堆相關的粉絲頁和相關的朋友（雖然很多都沒見過面），無論你是喜歡美食的、旅遊的、園藝或手作的、關心親子教育、鯨豚保育、氣候暖化的…總之，只要你關注什麼，你會發現推送給你的相關資訊就愈來愈多，看都看不完，還有很多相關活動，讓你隨時心動也可以去消費或參與，這些愈來愈占滿你的視野，這個「分眾」就變成是你的「主流」了。

甚至這個「分眾化」還正在愈分愈細，例如即使你的興趣專門到只是鍾情於某個產地的紅酒、某個地下樂團的音樂、甚至某個導演的電影，你都可以找到人和你交流、互相提供資訊以及掌握最新消息。像我一直很喜歡80年代香港一位歌手關正傑的歌聲，大概大部分台灣人對這位歌手都很陌生吧？可是我可以很輕易地找到他的鐵粉所做的FB，在上面飽覽許多由各方人馬提供的珍貴影音，而感到快慰不已。

當「主流」走入網路時代時，你可以把它想像成一條河流，由於它的支流逐漸增多且茁壯，它於是變得愈來愈消瘦，那麼未來會怎樣呢？我可以先預言一下，終有一天，所謂的「主流」會消失，而只剩下「一個網狀的交錯」。

這就是「多元化」和「多樣性」的意思。到那個時候，共通的節日會變得更加式微，可是每個分眾都有每個分眾「自己的年度盛事」。比方說喜歡游泳的，橫渡日月潭可能就是他一年一度最期待的盛會；喜歡爵士樂的，可能某個樂團來到台灣就是他一年一度最激動的大節日，喜歡喝啤酒的、抽雪茄的、練習瑜珈的、靈修的、關懷特定社會議題的….他們都會有屬於自己最重要的活動和慶典（包括消費管道）。其實這個現象目前已經在發生了。例如演唱會的「秒殺」狀況並不止於「江蕙」、「蔡依林」或「阿妹」這些流行歌手，有些主流媒體完全不報的外國樂團，事實上來了台灣又走了，大部分人也渾然不知，可是他們在台灣的場次卻也是「秒殺」賣光的！其實，他們在全世界都有粉絲，光是把他們的音樂放上網路，他們就能這樣生存著了，這在以前沒有網路只有主流媒體的時代，是絕對不可能的。

所以如果「傳統節日」---那種全民一起過節的美好，形容為一朵美麗的大花的話，現在這朵大花已經逐漸在凋落了，但你不必哀嘆，這只是物換星移的結果，你要看到正因為如此，另一些以前無法發生的美麗小花朵才得以綻放，精彩過日子的更多選項正在誕生：那就是每個人愈來愈會按照自己的喜好，去創造自己的節日、創造自己節日的意義，並且自己去守護它、耕耘它、參與它；這種不是讓別人「餵」給你，而是由你自己去「靠近」、去「參與」去、「付出」的節日，說不定會給你帶來更富饒的生命意義。

最近有很多人問我台灣的前途、房地產的未來、以及要不要獨立出去創業等等問題，因為台灣的經濟發展，瓶頸明顯現形，讓個人前景也似乎變得模糊難以看清。那麼在這狀況底下，如果社會未來的趨勢又是分眾化，你的工作或生涯規劃，該如何因應呢？誰會在這個趨勢中下去，誰又會崛起？其實高靈早就談過接下來二十年的社會趨勢，而且還談了足足一本書！（笑），該怎樣做會成功？那就請大家去看「理念崛起」這本書吧。

今年五月份「都可以，就是大覺醒」出版，這本書真是超過我們預期，獲得很大迴響；但是無論你把「平行宇宙」瞭解得有多透徹，把時間空間概念破除的有多徹底，回到現實生活，你要怎樣應用這新的意識寬闊度去「重新創造人生」呢？這真的是不能好高騖遠的，我自己也叮嚀自己一定要腳踏實地實行著。高靈說，「理念崛起」就是實際的作法、是因應分眾化時代的思維方式。誠願每個人的靈修之路，對別人、對社會而言也是全方位豐盛的示範，祝福你佳節愉快！